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  在农村家庭的消费结构中，食品占有重要的比例，医疗、业已进入农村居民家庭，占有一定的消费比例，如年销售额数十亿元的红桃K集团公司，总销售额中的70％的份额在农村市场；而像洗衣机、电冰箱、空调、摩托车等耐用消费品在农村的拥有量还比较低。因此，此类产品在广大农村地区具有相当巨大的市场潜力。  

　　厂家对农村市场开拓力度加大。农村市场具有以下特点：市场分散;人口密度低;人口素质相对低下;消费水平相对低下;信息相对闭塞;购买偏好相对固定;口碑效应大，从众心理强;难以接受过于复杂的广告形式与诉求。这些特点决定了传统广告媒体中，只有电视、广播较为适合农村受众，但效能仍显不足。而墙体广告具有形式简单、成本低廉、针对性强、便于操控、保持时间长、传播范围广等特点，符合厂家对农村市场推广的客观要求。由于在农村市场目前仍缺乏强有力的媒体，所以墙体仍是众企业争夺的对象。