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更新时间:2021-09-28 14:44:36
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在农村家庭的消费结构中,食品占有重要的比例,医疗、业已进入农村居民家庭,占有一定的消费比例,如年销售额数十亿元的红桃K集团公司,总销售额中的70%的份额在农村市场;而像洗衣机、电冰箱、空调、摩托车等耐用消费品在农村的拥有量还比较低。因此,此类产品在广大农村地区具有相当巨大的市场潜力。
厂家对农村市场开拓力度加大。农村市场具有以下特点:市场分散;人口密度低;人口素质相对低下;消费水平相对低下;信息相对闭塞;购买偏好相对固定;口碑效应大,从众心理强;难以接受过于复杂的广告形式与诉求。这些特点决定了传统广告媒体中,只有电视、广播较为适合农村受众,但效能仍显不足。而墙体广告具有形式简单、成本低廉、针对性强、便于操控、保持时间长、传播范围广等特点,符合厂家对农村市场推广的客观要求。由于在农村市场目前仍缺乏强有力的媒体,所以墙体仍是众企业争夺的对象。
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